Clarisonic 科莱丽

要问2013-2015年什么洗脸刷最火?答案毫无疑问是科莱丽Clarisonic。这把火烧到了什么程度呢?在短短半年之间,这个美国品牌几乎攻下了英国的所有大型、高端、中低端商场,在中国大陆十几个城市也是迅速开设了专柜,山寨工厂也迅速开模,某宝上也大量充斥这个洗脸刷的假货。要知道一个品牌从默默无闻到争相抢购,几个原因一定必不可少:一是在某个领域属开创,二是有一定口碑,三是品牌营销手段做的好。

其实这个牌子做洗脸刷之前,也有少许品牌在做洁面智能产品,但要么像飞利浦(phlips)这类大品牌,产品线众多,未必主打洁面系列。要么品牌太小,未引起重视。科莱丽是与Sonicare共同研发的,也算是强强联合。Sonicare前身叫做Optiva,世界上第一把声波震动牙刷产自该公司。2000年与飞利浦合并后成立Sonicare品牌,在小家电行业赫赫有名。

Clarisonic科莱丽这个品牌只做洗脸刷,专业程度高,依靠美妆博客等渠道宣传口碑,一炮而红。在进入华人地区后,它选用 “洗脸刷”这个称呼,可以说已经成功了一半。在此之前,大多脸部电子洗脸产品都叫洁面仪,“洗脸刷”这个名字一来很亲切,给人感觉是家家户户都会用的产品,二来通俗易懂,让消费者一下就明白这是干什么的。再通过时尚节目、明星宣导、专柜展示做消费榜样,当然不火都难。那么问题来了,这个洗脸刷到底好不好用?

先来看看这款洗脸刷的洁面原理,主打声波洁面。这几年声波技术也算是被发挥得淋漓尽致了。飞利浦Sonicare的电动牙刷技术也是主打声波。其实不管哪种美妆产品采用怎样的声波技术,归根到底都是利用声波高速震动,抖落脏东西,达到清洁的目的。科莱丽采用每秒300次的声波共振,将毛孔内深层的脏东西给震荡出来,实现比人手洗脸多6倍的洁净力。

对比人力能产生更强的清洁效果这点不用过多怀疑,但这里又出现了新的问题:一是深层清洁达到如此水平,摩擦力是否过强?二是洗脸刷每日都会用,是否造成毛孔扩大?查阅了科莱丽官网和声波震动相关资料后发现,第一,科莱丽设计的刷头摩擦力以温和著称,本身是安全的。但是有些用户在使用过程中,可能会因为错误地操作,按压力过大从而造成过度清洁。第二,有些粉刺过多、脓肿性、囊肿性痤疮患者可能在错误使用Clarisonic后破坏毛囊组织,诱发毛囊炎。因此即使这款号称每两秒就卖出一台的洗脸刷口碑很好,但还是需要有针对性地使用。

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